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今年空调价格或将上涨 健康诉求逼迫行业提档升级

时间:2018-05-23

“根据测算,2017年全社会空调消费行为中换新购买比例将达60%-65%,换新购买人群对空调的功能、外观的要求更高。” 2月14日,在2017四川空调行业高端沙龙上,四川苏宁总经理杨万波对行业走势做出了如是分析。在这场“情人节里的约会”中,来自格力、美的、长虹、海信、志高、科龙、海尔、TCL、三菱电机等空调厂家和品牌的四川区域负责人齐聚一堂,共同展望2017年四川的空调市场,认为:“‘室内空气全维度控制’概念普及、安装维修服务提档升级将成为行业变革的两大显著特征。”

渠道商:省内空调市场潜力巨大

据苏宁发布的《2017空调行业白皮书》显示,2016年,受益于夏季高温及房地产市场升温,国内空调市场整体规模止滑回升。从销量来看,全年共销售4541万台,销售总额则达到了1500亿元,而东北、西北、西南地区增长率高于整体。苏宁的空调销售增长同比达到60%。

从消费端来看,伴随我国居民生活水平的提高,以及大气环境持续恶化,未来空调消费的诉求点权重变动,依次为健康、冷暖、舒适、智能化、个性化,可定义为“室内空气全维度控制”诉求。

对应消费端需求的全新变化,在产品端的变化则是,空调功能将呈现“加、减、乘、除“四种升级。所谓“加”,是指加入有益空气成分;“减”是指减去PM2.5、甲醛等污染物;“乘”是指乘智能化之势,变身媒介、管家;而“除”则是指改变外观和操作。

对于2017年四川空调市场,杨万波认为依然是潜力巨大。在他看来,首先是市场对于库存的要求仍然强烈,其次是品质消费升级,用户健康诉求将深入带动空调行业及产品结构全面升级。而从四川销售占比最重的成都市场来看,有着“热一年,旺三年”的传统,同时作为全国中心城市,成都楼市如果继续保持增势、空调市场短期内仍然需求强劲。

业内人士:乡镇消费需求有望爆发

“之前原材料价格上涨,将倒逼空调厂家的产品升级,单纯依靠低成本,低质量,低价格的营销行为将被淘汰。” 成都科龙空调营销部总经理张松表示,行业的空调产品中高端销售占比将进一步提高,工厂将通过产品升级,品质升级,创造顾客需求,提升产品的附加值,引领行业的消费升级;促进空调行业更健康,理性的发展和回归,这和国家的供给侧改革大趋势一致。

TCL空调四川销售有限公司董事长王连峰则预计各个空调厂家4月到5月都会涨价。 “从去年底开始,我们发现乡镇一级市场的空调需求非常旺盛,未来规模或将有几倍的增长。”长虹空调成都产品管理中心总经理常怀伟认为。

除了对市场的判读,各空调厂家还对空调智能化进行了积极地布局,今年四川市场上将出现多款智能产品。为了解决恶劣天气中的室内空气难题,提供健康空气,海尔日前发布了以自清洁技术为核心的健康空气解决方案。四川美的制冷产品销售有限公司总经理何方龙则告诉记者:“去年,美的启动了智能+计划的第二季,今年将在渠道上多有体现。”

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